El fútbol español afronta una nueva crisis comercial en el mercado asiático. La polémica de Kylian Mbappé en China desencadenó este martes la suspensión de retransmisiones, la ruptura de acuerdos publicitarios y la retirada de contenidos digitales relacionados con el delantero del Real Madrid.
Las consecuencias comenzaron después de unas declaraciones del atacante francés sobre un meme que lo compara con Mao Zedong, antiguo dirigente chino. Aunque el futbolista no mencionó expresamente su nombre, sus palabras provocaron una reacción que alcanzó a empresas, medios de comunicación y plataformas digitales.
La televisión suspende las retransmisiones
Según informó el medio local The Paper, que cita fuentes vinculadas a la radiotelevisión estatal, la CCTV suspendió desde la noche del lunes las retransmisiones de LaLiga y de los partidos relacionados con Mbappé. Además, retiró anuncios y vídeos protagonizados por el jugador.
La información también apareció en Jimu News, Qilu Yidian y el diario oficialista Global Times. Sin embargo, la CCTV no había confirmado oficialmente la medida ni respondido a las consultas de EFE al cierre de su información.
Por ahora, tampoco se ha precisado cuánto durarán las restricciones ni qué consecuencias tendrán para los acuerdos audiovisuales. La decisión, no obstante, amplía el alcance de una controversia que comenzó con una declaración personal del delantero.
El Gobierno chino también intervino en la polémica. A través de su Ministerio de Exteriores, advirtió de que las palabras y los actos que «hieren los sentimientos del pueblo chino serán rechazados por todos los sectores de la sociedad».
Por su parte, LaLiga lamentó «profundamente la ofensa que los comentarios de Kylian Mbappé han causado entre los aficionados chinos». El organismo aseguró que trabaja con sus socios e interlocutores institucionales para abordar la situación.
«Estos comentarios fueron realizados a título personal y no representan a LALIGA. En la medida de nuestra responsabilidad institucional, pedimos disculpas en nombre de LALIGA y de todos sus clubes», afirmó la competición.
Además, anunció que impulsará un protocolo de sensibilización y comunicación con clubes y jugadores. El objetivo será fomentar el respeto cultural y prevenir situaciones similares en el futuro.
Las marcas rompen sus acuerdos
El impacto comercial también se extendió a empresas chinas e internacionales. Dongpeng Beverage Group, a través de su cuenta corporativa y de su marca deportiva Bu Shui La, anunció la ruptura inmediata de sus vínculos comerciales con el futbolista.
La compañía justificó su decisión con una política de «tolerancia cero ante comportamientos que hieran los sentimientos nacionales». Asimismo, las empresas lácteas Mengniu y Milkground comunicaron el final de su cooperación con el delantero, aunque ninguna detalló el incidente que motivó su decisión.
La imagen de Mbappé había tenido una presencia destacada en la publicidad china, especialmente durante el Mundial de 2026. Las campañas de Bu Shui La aparecieron en marquesinas, autobuses y ascensores.
También desaparecieron contenidos promocionales relacionados con el atacante de las cuentas chinas de Dior, RIMOWA y la firma suiza On, según medios locales. Sin embargo, esas marcas no anunciaron rescisiones contractuales.
La controversia coincide con un momento de gran exposición internacional del delantero, cuya actividad comercial incluye acuerdos con compañías de distintos sectores. Por tanto, las restricciones podrían afectar a su visibilidad publicitaria en uno de los mercados más importantes de Asia.
Lee también¡GUANTES Y GOLES! El mexicano Rangel impulsa a Chivas y el uruguayo Viñas rescata al Toluca
Lee también¡REMONTADA Y CLASIFICACIÓN! Atlético Nacional vence al DIM y asegura su lugar en los cuadrangularesLas plataformas restringen sus contenidos
Las medidas alcanzaron igualmente a los servicios deportivos y las redes sociales del país asiático. Varias plataformas retiraron, modificaron o limitaron publicaciones relacionadas con el atacante del Real Madrid.
El portal deportivo Dongqiudi sustituyó el nombre de Mbappé por la expresión china «chá wú cǐ rén», equivalente a «no existe tal persona». El cambio apareció en la clasificación del Balón de Oro de 2026, en la que el delantero terminó segundo, por detrás del inglés Harry Kane y por delante del español Lamine Yamal.
Además, el medio publicó una fotografía en blanco y negro del jugador después de calificar sus declaraciones de «inaceptables». En las redes sociales chinas, ese tratamiento visual suele asociarse con personas fallecidas.
Otros medios informaron de que Hupu también eliminó a Mbappé de su clasificación del Balón de Oro. Mientras tanto, usuarios señalaron que Migu había retirado vídeos de sus goles en el último clásico entre el Real Madrid y el Barcelona.
En Xiaohongshu, conocida internacionalmente como RedNote, la cuenta del delantero dejó de permitir nuevos seguidores, según comprobó EFE. La plataforma también anunció la retirada de contenidos vinculados al futbolista, aunque aclaró que su colaboración comercial con él había concluido en diciembre de 2024.
La reacción llegó incluso a los aficionados madridistas. Un foro del Real Madrid en Baidu Tieba, con más de 4,4 millones de seguidores, anunció que dejaría de defender al delantero.
El origen de la polémica estuvo en una entrevista en la que preguntaron a Mbappé por su meme favorito. «Con el que más me he reído es ése en el que usan mi cara en un dictador chino. Lo utilizo mucho con mis amigos», respondió.
Aunque no nombró a Mao Zedong, durante los últimos meses se había popularizado una imagen que superpone el rostro del futbolista al retrato del antiguo dirigente. Su figura conserva una especial sensibilidad política en China, lo que amplificó las consecuencias de la declaración.
Lee también¡TRES PUNTOS DE DIFERENCIA! El francés Mbappé acerca al Real Madrid al liderato, pero el clásico no garantiza el título
