¡MARCA GLOBAL! El argentino Petersen lleva la visión de AFA a Londres y Lisboa
ArgentinaJTPor Juliana Trujillo30 de septiembre de 2026
La marca AFA fue el eje de la participación del argentino Leandro Petersen en encuentros internacionales celebrados en Londres y Lisboa. El empresario, exdirector de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y candidato a la presidencia de Boca Juniors, expuso su visión sobre el crecimiento comercial del fútbol y su conexión con el entretenimiento.
Petersen participó este miércoles en el Super Stage del SBC Summit 2026 de Lisboa. Allí compartió escenario con el exguardameta argentino Sergio Goycochea en una sesión centrada en la expansión internacional de la marca AFA. El encuentro permitió repasar las oportunidades comerciales que genera una asociación de fútbol con alcance mundial.
Petersen explica la marca AFA
Durante la jornada también coincidió con el exfutbolista argentino Javier Saviola. Ambos analizaron estrategias para transformar una propiedad deportiva en una marca con reconocimiento internacional. Además, el debate puso el foco en la capacidad del fútbol para generar nuevas audiencias y negocios fuera de los mercados tradicionales.
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En Londres, Petersen repasó la estrategia desarrollada durante su etapa en la AFA. Según explicó, el punto de partida fue entender a la selección como una propiedad deportiva global. Por eso, la marca AFA debía aprovechar su historia, su identidad y sus activos comerciales más allá de los resultados inmediatos.
“La clave es siempre pensar en grande. Tuvimos una visión muy clara de que la selección argentina era una oportunidad deportiva global y no solamente un equipo de fútbol”, afirmó Petersen. Su planteamiento parte de una estrategia de largo plazo para aumentar el valor comercial de una de las selecciones con mayor reconocimiento internacional.
El empresario recordó que el proceso se desarrolló durante más de cuatro años sin conquistar un título. Sin embargo, consideró que la historia y la pasión alrededor de la selección ofrecían activos suficientes para construir una marca sólida. “Había mucha historia, mucha pasión y muchos activos comerciales para poner en valor y creo que, con mucho trabajo y a largo plazo, pudimos construirlo”, señaló.
Petersen también abordó el cambio en los hábitos de consumo deportivo. A su juicio, las organizaciones ya no compiten únicamente con otras propiedades futbolísticas. Ahora buscan captar la atención de audiencias que también consumen contenidos de entretenimiento, tecnología y otros espectáculos.
“Creo que hoy la industria del deporte y el entretenimiento están totalmente fusionadas”, afirmó. Como ejemplos, mencionó al París Saint-Germain, la Premier League, la NBA y la Fórmula 1. Todos ellos representan propiedades deportivas con estrategias comerciales que buscan ampliar su presencia internacional.
Los encuentros de Londres y Lisboa reunieron a representantes de clubes, federaciones, empresas tecnológicas, medios, marketing y entretenimiento. El objetivo común fue analizar la evolución del negocio deportivo y las nuevas vías para conectar con los aficionados. En ese escenario, la expansión internacional de una marca de fútbol ocupa un espacio cada vez más relevante.
El SBC Summit de Lisboa también contó con figuras internacionales como Michael Jordan. Su presencia formó parte de una agenda dedicada a la transformación global de la industria deportiva. Así, el evento amplió el debate desde la gestión tradicional hacia un modelo donde deporte, contenidos y negocios mantienen vínculos cada vez más estrechos.
La participación de Petersen se produce mientras desarrolla una nueva etapa profesional al frente de TAI Agency. Al mismo tiempo, mantiene su vinculación con el fútbol argentino y avanza en su candidatura a la presidencia de Boca Juniors. Su recorrido en la AFA constituye el principal antecedente profesional de la propuesta de expansión de marca que presentó en Londres y Lisboa.
