¡MUNDIAL BAJO LA LUPA! 93.000 anuncios de comida basura, alcohol y apuestas
Reino UnidoPor Redacción LatinGoles / EFE22 de septiembre de 2026
La publicidad del Mundial expuso a los espectadores a unos 93.000 anuncios de comida basura, alcohol, apuestas y productos especulativos. El registro equivale a una aparición cada siete segundos durante las retransmisiones de los partidos.
El dato procede de un estudio liderado por las universidades de Bristol y Oxford, en Reino Unido. La investigación analizó los 104 partidos del torneo, que sumaron 172,6 horas de juego en directo. Para ello, el equipo utilizó Isambard-AI, la supercomputadora instalada en la Universidad de Bristol.
El Mundial mostró miles de anuncios
El 70 % de las apariciones de marcas correspondió a alimentos y bebidas poco saludables. En total, fueron 65.722 registros. Después aparecieron los mercados de predicciones, con 9.360; el alcohol, con 9.266; las apuestas, con 6.429, y las criptomonedas, con 2.632.
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El estudio se concentró en los anuncios visibles durante los partidos. Es decir, contabilizó logotipos, vallas y nombres de marcas integrados en la retransmisión. Por tanto, no incluyó los anuncios de las pausas publicitarias ni los emitidos antes o después de cada encuentro.
La publicidad de productos considerados perjudiciales apareció en todos los partidos. Además, estuvo visible durante 39,3 horas de juego, casi una cuarta parte del tiempo total de transmisión en directo.
La exposición se concentró especialmente en cuatro marcas reconocidas a nivel mundial. Una marca de refrescos registró 21.893 logotipos, seguida por una cadena de comida rápida con 13.915, una marca de bebidas deportivas con 12.777 y una marca de patatas fritas con 12.087.
En conjunto, esas cuatro compañías representaron el 65 % de todos los logotipos de productos nocivos detectados. Así, los anuncios del Mundial tuvieron una presencia especialmente concentrada durante las horas de fútbol en directo.
La tecnología FIFA quedó en cuestión
El estudio también señala que esta publicidad llegó a países donde algunos productos promocionados tienen restricciones legales. La FIFA dispone de tecnología para sustituir virtualmente los carteles y mostrar anuncios diferentes según el territorio. Sin embargo, según la investigación, esa herramienta no fue utilizada durante el torneo para estos casos.
Los investigadores señalan que se distribuyeron imágenes con publicidad integrada hacia países donde el uso, la promoción o la compra de algunos productos anunciados son ilegales. En particular, el torneo acumuló alrededor de 16.000 logotipos relacionados con apuestas y mercados de predicción.
Raffaello Rossi, codirector del Centro de Investigación sobre los Daños del Juego de la Universidad de Bristol y coautor del estudio, cuestionó el alcance de esa estrategia comercial. Según Rossi, una de las marcas de apuestas más anunciadas tenía licencias en unos 20 países, mientras el Mundial se transmitió en más de 220 territorios.
Elisa Becker, investigadora de la Universidad de Oxford y coautora del estudio, también destacó la exposición de niños y jóvenes. A su juicio, el deporte debería contribuir a la salud y no convertirse en una plataforma para promocionar productos vinculados con problemas de salud.
Los autores consideran que la situación podía evitarse mediante tecnología de sustitución virtual. Además, recuerdan que la UEFA utilizó ese sistema durante la Eurocopa de 2024.
Por ello, el equipo pide a gobiernos y reguladores normas de marketing más estrictas. También recomienda obligar al uso de tecnología de reemplazo virtual cuando determinados productos no puedan anunciarse legalmente en un territorio.
